The Led compra TailyAds e avança na consolidação de ecossistema

The Led compra a TailyAds, antiga Tail Ads, do publicitário Heitor Pontes, incorporando inteligência comercial à uma operação cada vez mais integrada em retail media.

Vindo da Helloo e JCDecaux, Pontes fundou o negócio em 2024 sob a premissa de fortalecer a relação entre a indústria, o varejo e o consumidor, fazendo uso estratégico de dados para conectar a comunicação do topo e do meio do funil com o ponto de venda.

Richard Albanesi, fundador e CEO da The Led, e Heitor Pontes, fundador da TailyAds e novo diretor de novos negócios da The Led

Em dezembro do ano passado, a The Led recebeu um aporte de R$ 150 milhões da Kinea, fundo de private equity controlado pelo Itaú. O investimento contribui para a viabilização do plano de dobrar o tamanho da empresa em três anos.

Os recursos têm sido dedicados à expansão e aceleração da operação, crescimento da presença da companhia no varejo físico e viabilização de movimentos estratégicos. À época do anúncio, o CEO, Richard Albanesi, indicou, ainda, para o investimento em práticas de governança e na aceleração do desenvolvimento de novas tecnologias.

De acordo com a The Led, a chegada da TailyAds ao portfólio acelera a expansão do inventário por meio de maior capacidade de prospecção, relacionamento e abertura de novas redes.

A partir da aquisição, Heitor Pontes assume como diretor de novos negócios da The Led e terá como missão ampliar o relacionamento com clientes e parceiros, desenvolver novas oportunidades comerciais e potencializar projetos especiais em mídia.

Em nota, Pontes afirma que integrar a The Led permite acelerar a construção do retail media em maior escala. “Não basta apenas conectar marcas e varejistas; é preciso integrar tecnologia, operação, inteligência e relacionamento para gerar resultados consistentes”, pontuou.

A The Led projeta alcançar 20 mil telas no varejo físico até o final do ano. Atualmente, conta com 15,5 mil telas instaladas em mais de 5 mil lojas.

Em 2025, a empresa comprou a Retail Media, ingressando na área de publicidade. Até então, a The Led era provedora de soluções para painéis de mídia out-of-home e indoor.